| 1.不同亚文化群的消费者有相同的生活方式。（） |
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| 2.市场补缺者取胜的关键在于专业化的生产和经营。（） |
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| 3.马斯洛的需求层次论认为，人类的需要可以由低到高顺序排列成不同的层次，在不同时期各种需要对行为的支配力量不同。() |
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| 4.公司最直接的竞争者是那些同一行业同一战略群体的公司。（） |
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| 5.市场挑战者集中全力向对手的主要市场阵地发动进攻，这就是正面进攻。（） |
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| 6.在市场调查活动中，一般只有在现存的第二手资料已过时、不准确、不完整甚至不可靠的情况下，才花较多的费用和时间去收集第一手资料。（） |
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| 7.消费品尽管种类繁多，但不同品种甚至不同品牌之间不能相互替代。（） |
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| 8.生产厂家对皮革的需求，取决于消费品市场上人们对皮鞋、皮包、皮箱等皮革制品的的需求，有人把这种特征称为“引申需求”。() |
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| 9.有效的营销调研一般包括五个步骤，其中第一个步骤是确定问题和研究目标。（） |
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| 10.选择型竞争者不对竞争者的任何攻击行为进行反击。（） |
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| 11.市场预测的方法主要有定性预测和定量预测两大类。（） |
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| 12.因果分析与德尔菲法的主要工具是各种不同的趋势线。（） |
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| 13.消费者的决策过程可以分为四个连续的步骤，最后一个步骤是“估价比较，决定购买”。（） |
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| 14.在市场预测中，一般1-3年的预测被称为长期预测。（） |
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| 15.市场竞争的两种形式是价格竞争和非价格竞争。（） |
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| 16.我们通过各种渠道收集到的文件、数据、图表、新闻报道等都是原始资料。（） |
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| 17.影响购买者决策的心理因素主要包括职业、生活方式、性格、动机等。（） |
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| 18.预测对象的发展变化表现为围绕某一水平上下波动，可以采用一次移动平均法、加权移动平均法和一次指数平滑法进行预测。（） |
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| 19.国外一些厂商常花高价请明星们穿用他们的产品，可收到显著的示范效应。这是利用了社会阶层对消费者的影响。（） |
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| 20.采用跟随策略的缺点在于风险很大。（） |
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