【答案】优秀广告作品评析y 过程性评测(2)【参考答案】

判断题:10道,每道3分,总分30 1.优秀广告作品是在服从广告策划的创作中产生的。 正确 错误 2.机位是指摄影机安放的位置。 正确 错误 3.报纸广告的读者广泛、覆盖率高，广告作品能连续刊载，强化广告效果。（） 正确 错误 4.广告企划的实施具有工作量大、专业技术性强、持续时间长的特点，并直接决定了广告作品创作的规模、方向、媒体、投资额度等。（） 正确 错误 5.广告企划与广告策划的活动主体不同，广告企划是广告经营者为广告客户提供的服务，而广告策划是工商企业生产计划的组成部分。 正确 错误 6.影视广告中的附印字幕主要作用是对广告片的情节和创意作必要说明。 正确 错误 7.消费者是对广告真实性最直接、最权威的评判者，可以对广告实施全社会、全方位的监督。 正确 错误 8.按照广告的内容划分，广告可以分为经济广告和社会广告两大类，公益广告和政府广告都属于经济广告的范畴。 正确 错误 9.国外优秀广告作品包括：法国戛纳国际化广告节评选的优秀广告作品；亚太广告节评选的优秀广告作品；由各广告专业工作委员会评选的优秀广告作品。（） 正确 错误 10.凡是同时符合新、奇、特三项要求的广告就是优秀广告。 正确 错误 单选题:10道,每道3分,总分30 1.（）表现内容、渲染气氛，产生强烈的艺术感染力。 镜头 机位 主光 色调 2.（）的广告创意要与人的正常思维规律和事物发展规律相悖 正常逻辑 无中生有 逆向思维 夸张 3.从广告内容的角度来划分广告作品，可以分为经济广告和社会广告，其中，诸如各类商品广告属于______广告。 政治广告 公益广告 社会广告 经济广告 4.（）是直接把广告宣传的产品、商标、企业形象等内容以绘画或摄影的形式表现于画面上 logo 主体图形 从体图形 广告图案 5.（）是广告经营者为广告客户提供的服务。 广告策划 广告企划 广告制作 广告审核 6.广告作品的效益性是由广告活动普遍存在的_______所决定的。 政治性质 公益性质 社会性质 营利性质 7.人声与_______配合是广播广告表达的主要方式。 演白 背景音 旁白 音乐 8.纽约广告大奖始创于_____年，当时这个全球竞争性的奖项主要是为非广播电视媒介的广告佳作而设。 1955 1956 1957 1958 9.为了强调或突出某一事物，在现实的基础上有意地言过其实，这种技法叫（） 比喻 夸张 对照 展示优美和柔和 10.广告策划是________受广告客户的委托，对即将开始的广告活动进行全面筹划和部署的工作。 广告主 影视演员 广告经营者 广告媒体 多选题:10道,每道4分,总分40多选题:10道,每道4分,总分40 1.广告活动的参与者一般包括________________。 广告客户 广告经营者 广告发布者 影视制作人员 2.（）与（）是构成平面广告文字设计的两个方面 文字 文案 字体 内容 3.广告经营者包括从事（）和（）单位 广告业务的广告公司 广告制作 广告发布 消费者调研 4._____与______是构成平面广告文字设计的两个方面。 文案 字体 语法 修辞 5.影视广告中的音响是指除（）与（）之外的声音 对白 人声 乐声 旁白 6.构成优秀广告作品的要素包括：（） 原创性 效益性 冲击性 艺术性 7.按照广告的性质划分，可以分为（）和（） 经济广告 电视广告 社会广告 路牌广告 8.影视广告由___________________三要素构成。 图象 声音 空间 时间 9.字幕可以出现在广告的（）、（）或者（） 全过程 开头 中间 不可出现 10.背景包括被摄入镜头的（）和（） 自然环境 整体环境 布景 画面