【答案】优秀广告作品评析y 过程性评测(51)【参考答案】

判断题:10道,每道3分,总分30 1.广告企划的实施具有工作量大、专业技术性强、持续时间长的特点，并直接决定了广告作品创作的规模、方向、媒体、投资额度等。（） 正确 错误 2.文案、字体和从体是构成平面广告文字设计的三个方面。 正确 错误 3.优秀广告作品是多种艺术手法的综合运用。（） 正确 错误 4.广告创作是一种艺术创作。 正确 错误 5.企事业单位启事和个人广告都属于社会广告的第二层次分类。 正确 错误 6.平面广告的构图视觉导向应该注重可视性和逻辑性。 正确 错误 7.构图是将图形、文字和色彩有机地结合在一起的创作方式。 正确 错误 8.广告策划避免了广告创作中的盲目性，统领全局，形成风格统一的广告设计。 正确 错误 9.按照广告的内容划分，可以分为经济广告和社会广告两大类，这两类广告都具有盈利性质。 正确 错误 10.在路牌、车体广告中，主体图形与从体图形同时使用，同等重要不分主次。（） 正确 错误 单选题:10道,每道3分,总分30 1.人声与_______配合是广播广告表达的主要方式。 演白 背景音 旁白 音乐 2.亚太广告节固定举办地为__________。 日本东京 印度新德里 韩国首尔 泰国芭提亚 3.优秀广告作品是企业运营成功的标志，广告的起步在于企业运营，对广告作出最终评判的是企业运营的____________。 策划 经济效益 社会效益 策略 4.美国广告艾菲奖创立于1968年，是综合性、重实效的营销广告奖。在评选过程中，强调案例作品的___________与创意是其突出特点。 艺术效果 市场效果 科普效果 视觉效果 5.作为广告信息的接受者包含了社会各阶层人士：经济广告的受众是现实的消费者和_______。 有购买力的人 广告主 潜在消费者 公众 6.摄影机从开拍到停拍一段完整的胶片，叫做（） 一个镜头 一个画面 一段视频 一段影像 7.（）由图像、文字与色彩有机地结合在一起的创作方式。 影视广告 平面广告 户外广告 媒体 8.（）是指在市场中为推销商品或推销服务，自行或委托他人设计、制作、发布广告的法人、其他经济组织或个人。 广告主 广告经营者 广告发布者 广告受众 9.（）与音乐配合是广播广告表达的主要方式 音响 人声 对白 旁白 10._________是广告创作与其他艺术创作最显著的区别，也是衡量广告活动成功与失败、广告作品优秀与差劣的终极标准。 政治性 艺术性 效益性 传播性 多选题:10道,每道4分,总分40多选题:10道,每道4分,总分40 1.广告市场构成的四要素有_____________。 广告主 广告经营者 广告发布者 广告受众 广告作品 2.市场经济的基本特征：（） 市场化 开放性 企业自主经营 宏观间接调控 3.社会经济形式，依据经济形式运行的总体来划分，有____________。 自给自足经济 市场经济 计划经济 宏微观经济 4.影视广告中的人声可以分为__________两种。 演白 背景音 旁白 音乐 5.广告设计颜色讲究七种对比关系：色相对比、（）、（）、（）、（） 明暗对比 冷暖对比 补色对比 色度对比 6.按照广告的性质划分，可以分为（）和（） 经济广告 电视广告 社会广告 路牌广告 7.（）与（）是构成平面广告文字设计的两个方面 文字 文案 字体 内容 8.影视广告由___________________三要素构成。 图象 声音 空间 时间 9.广告作为企业活动的经营可分为（）和（）两个阶段 图文创作 市场调研 媒体选择 广告发布 10.影视广告中的音响是指除（）与（）之外的声音 对白 人声 乐声 旁白