【答案】优秀广告作品评析y 过程性评测(56)【参考答案】

判断题:10道,每道3分,总分30 1.广告企划与广告策划基本上是一个意思，都是指广告经营者为客户提供的服务。 正确 错误 2.在影视广告中，所谓的一个镜头就是指一个固定的画面。 正确 错误 3.影视广告中的声音可分为演白、旁白两种，其中演员的内心独白及回忆都属于演白。 正确 错误 4.优秀广告作品就像艺术作品一样，是具有世界性的，是完全可以脱离所处的社会背景环境而独立存在的。 正确 错误 5.凡是同时符合新、奇、特三项要求的广告就是优秀广告。 正确 错误 6.向公众传播商品信息的是经济广告，传播政治信息的是政治广告，传播其他信息的是社会广告。 正确 错误 7.优秀广告作品是多种艺术手法的综合运用。（） 正确 错误 8.一般来说，一则优秀广告作品总是某一个人单独构思创作而成的，是这个人才华和智慧的结晶。 正确 错误 9.消费者是对广告真实性最直接、最权威的评判者，可以对广告实施全社会、全方位的监督。 正确 错误 10.优秀的广告作品不仅能准确地表现广告主的目的所向，达到一定的经济和社会效益，而且要经过一定的评选组织认定或公众舆论的认可。 正确 错误 单选题:10道,每道3分,总分30 1.（）指摄影机安放的位置 镜头 机位 场 景 2.（）宣传的影响大，传播范围广；表现手法多种多样，把活动的影像和音响效果结合起来，使观众有身临其境之感 报纸广告 电视广告 广播广告 路牌广告 3.从广告内容的角度来划分广告作品，可以分为经济广告和社会广告，其中，诸如各类商品广告属于______广告。 政治广告 公益广告 社会广告 经济广告 4.为了强调或突出某一事物，在现实的基础上有意地言过其实，这种技法叫（） 比喻 夸张 对照 展示优美和柔和 5.我国主要的优秀广告作品评选活动是以（）为标准来实施分项评选的。 媒体 地区 主题 广告内容 6.亚太广告节固定举办地为__________。 日本东京 印度新德里 韩国首尔 泰国芭提亚 7.平面广告艺术中的图形可分为主体图形与_____________。 从体图形 一般图形 中心图形 背景图形 8.（）决定了广告活动的费用额度、广告媒介选择、广告作品创作方式与方法。 广告主意愿 广告经营者运作水平 广告费用预算 同类竞争对手的广告宣传方式 9.克里奥国际广告奖把______视作第一准则，以此品评优劣，评选出富有想象力的创意作品。 艺术 策划 创意 美感 10.广告作品的修辞手法要遵循：语出惊人、表述得体和（）的原则 追新求异 不失真实 无中生有 感情丰富 多选题:10道,每道4分,总分40多选题:10道,每道4分,总分40 1.广告市场构成的四要素有_____________。 广告主 广告经营者 广告发布者 广告受众 广告作品 2.按照广告的性质划分，可以分为（）和（） 经济广告 电视广告 社会广告 路牌广告 3.字幕是指广告片中出现的文字，可以出现在开头、中间，或者结尾。常用的字幕有：。 拍摄字幕 说明字幕 附印字幕 对白字幕 4.构图从主导性的创意出发，对_________等要素作合理编排，讲求广告的瞬间转达效果，注重人的视觉流程规律，按照视觉导向的要求传达平面广告所表达的信息。 广告内容 文字 图案 传播媒介 5.对于社会经济形式，有两种划分方法。第一种是依据与社会物质资料生产活动相联系的经济形式划分，有______________。 自然经济形式 广告经济形式 商品经济形式 产品经济形式 6.拍摄选择最佳机位要从三个方面考虑，是______________。 拍摄距离 拍摄方向 拍摄景别 拍摄角度 7._____与______是构成平面广告文字设计的两个方面。 文案 字体 语法 修辞 8.影视广告的声音分为（）、（）和（）三部分 人声 对白 乐声 音响 9.广告作为企业活动的经营可分为（）和（）两个阶段 图文创作 市场调研 媒体选择 广告发布 10.广告活动的参与者一般包括________________。 广告客户 广告经营者 广告发布者 影视制作人员