【答案】优秀广告作品评析y 过程性评测(73)【参考答案】

判断题:10道,每道3分,总分30 1.广告主、广告经营者、广告发布者和广告受众是广告市场构成的四要素，它们在市场运行中，既存在共同利益追求，也存在着矛盾。 正确 错误 2.选择和衡量优秀广告作品的首要标准，不是其艺术手法的难度、内涵的丰富性，而是其社会效益和经济效益。 正确 错误 3.广告作品同时具备奇特、怪诞、绚丽三项，就具备了原创性。（） 正确 错误 4.一个画面是影视广告中最小的构成单位。 正确 错误 5.在影视广告中，所谓的一个镜头就是指一个固定的画面。 正确 错误 6.广告作品同其他艺术作品一样，不需要在瞬间立即表明认知的倾向，而是可以由人们去慢慢品味。 正确 错误 7.广告创作如果背离了广告策划的整体宣传目标，就会破坏广告经营者的战略布局，使创作出的广告作品流于形式，从而失去真正的意义。 正确 错误 8.一般来说，一则优秀广告作品总是某一个人单独构思创作而成的，是这个人才华和智慧的结晶。 正确 错误 9.广告企划是广告经营者受广告客户的委托，对即将开始的广告活动进行全面筹划和部署的工作。 正确 错误 10.影视广告中所说的“背景”是指的被摄入镜头的自然环境。32．影视广告中的字幕一般出现在广告片的结尾。 正确 错误 单选题:10道,每道3分,总分30 1.______是广告经营者广告策划能力的集中体现，是成功广告策划的结果。 平面广告作品 影视广告作品 优秀广告作品 参赛广告作品 2.（）与音乐配合是广播广告表达的主要方式 音响 人声 对白 旁白 3.影视广告的人声分为（）、旁白两种 演白 对白 乐声 音响 4.（）是直接把广告宣传的产品、商标、企业形象等内容以绘画或摄影的形式表现于画面上 logo 主体图形 从体图形 广告图案 5.（）的感性特征是平和、细微、宁静，审美者不仅赏心悦目，而且不会有大的感情波动 崇高与伟大 创伤与悲惨 幽默与快乐 优美和柔和 6.情节技巧是将广告商品放在特定的生活场景中，使之具有（）的表现方法 戏剧性 夸张性 艺术性 陈述式 7.人类的思维模式分为逻辑思维和形象思维两大类，而介于两者之间的一种思维现象是“_______”。 横向思维 纵向思维 逆向思维 灵感 8.我国主要的优秀广告作品评选活动是以（）为标准来实施分项评选的。 媒体 地区 主题 广告内容 9.向公众传播商品信息的是____________。 政治广告 经济广告 社会广告 公益广告 10.平面广告的构图视觉导向应注重可视性和_______。 艺术性 文学性 均衡性 逻辑性 多选题:10道,每道4分,总分40多选题:10道,每道4分,总分40 1.按照广告的性质划分，可以分为（）和（） 经济广告 电视广告 社会广告 路牌广告 2.构成优秀广告作品的要素包括：（） 原创性 效益性 冲击性 艺术性 3.广告市场构成的四要素有_____________。 广告主 广告经营者 广告发布者 广告受众 广告作品 4.影视广告由___________________三要素构成。 图象 声音 空间 时间 5.影视广告的声音分为（）、（）和（）三部分 人声 对白 乐声 音响 6.字幕是指广告片中出现的文字，可以出现在开头、中间，或者结尾。常用的字幕有：。 拍摄字幕 说明字幕 附印字幕 对白字幕 7.（）与（）是构成平面广告文字设计的两个方面 文字 文案 字体 内容 8.广告经营者包括从事（）和（）单位 广告业务的广告公司 广告制作 广告发布 消费者调研 9.优秀广告作品适应了（）、（）、（）和（）的需要 广告主 广告经营者 广告发布者 广告受众 10.广告法律环境包括：（） 政府行政机关的监督管理 行业自律 消费者的监督 广告监管的法律和法规